Com o poder de compra apertado, consumidores migram para experiências de maior valor, impulsionando um recorde de abastecimento e a força dos vinhos premium no Brasil.
A dinâmica do mercado de bebidas no Brasil está passando por uma transformação significativa, impulsionada principalmente pela inflação e pela redefinição do poder de compra dos consumidores. Enquanto muitos setores sentem o impacto da retração econômica, o segmento de vinhos revela um movimento interessante, com algumas categorias perdendo espaço e outras ganhando destaque.
Este cenário complexo mostra uma clara polarização nas escolhas dos brasileiros, que, com orçamentos mais justos, estão repensando seus hábitos de consumo. A preferência por produtos de maior valor agregado, mesmo em tempos de aperto, aponta para uma valorização da experiência e da qualidade percebida.
Os dados mais recentes da consultoria Ideal.BI, conforme informações divulgadas pelo g1, traçam um panorama detalhado dessa mudança, revelando como os vinhos importados mais baratos perdem terreno enquanto os rótulos premium avançam.
A ascensão dos rótulos premium e a queda dos vinhos de entrada
A inflação e a consequente redução do poder de compra, especialmente na classe média-baixa, impactaram diretamente o volume de vinhos importados de menor preço, registrando uma queda de 9%. Este dado, apurado pela Ideal.BI, sinaliza uma mudança clara no perfil de consumo.
Em contrapartida, o setor tem investido em marcas de maior valor agregado, os chamados rótulos premium. Eles não apenas ganharam espaço, como representaram um terço de toda a receita gerada pelas compras do exterior no primeiro trimestre.
Essa valorização dos vinhos premium é notável, pois atingiram o maior preço médio dos últimos 10 anos, chegando a US$ 31,2 por caixa de 9 litros. Isso demonstra uma busca por qualidade e experiência, mesmo em um cenário econômico desafiador.
Recorde de abastecimento e o impacto do comércio internacional
O mercado nacional de vinhos movimentou R$ 4,18 bilhões e alcançou um patamar inédito de abastecimento. Foram 10,22 milhões de caixas, o que representa uma alta de 12% em volume na comparação com o primeiro trimestre do ano passado.
Este recorde foi impulsionado, em grande parte, pelas expectativas do setor em relação à entrada em vigor do Acordo de Livre Comércio entre a União Europeia e o Mercosul. A perspectiva de novas facilidades comerciais anima os produtores e importadores.
A América do Sul, por sua vez, registrou sua maior participação histórica no volume de embarques para o Brasil, alcançando 65% do total. O Uruguai se destacou como o país que mais ampliou o fornecimento, com um aumento expressivo de 44%.
Logo em seguida, a Argentina também mostrou um crescimento robusto, com um incremento de 16% nos envios para o mercado brasileiro. Estes números reforçam a força dos produtores sul-americanos.
Tintos em alta e o cenário dos espumantes no mercado
O recorde de volume de abastecimento também é reflexo da recuperação dos vinhos tintos importados. Após dois anos de quedas consecutivas, eles ganharam 2 pontos percentuais de participação no mercado, respondendo por 70% do faturamento total.
Enquanto os tintos celebram sua retomada, a participação dos vinhos rosés registrou uma queda, fixando-se em 5% da receita. Já os vinhos brancos mantiveram sua fatia de mercado, permanecendo com 25% do total.
O setor de espumantes apresentou um cenário misto. Houve alta de 9% em volume, mas uma queda de 24% nas importações. Essa retração foi puxada principalmente pelos embarques espanhóis, que recuaram significativamente em 57%.
Felipe Galtaroça, CEO da Ideal.BI, ressalta a importância da recuperação dos tintos, que são um pilar fundamental para o mercado de vinhos. Sua volta ao crescimento é um sinal positivo para o setor como um todo.
Consumo estável e projeções para o futuro do vinho no Brasil
Apesar dos números inéditos de abastecimento, o consumo de vinhos no Brasil ficou praticamente estável no início de 2026, com um crescimento modesto de 1,2%. Os espumantes, por sua vez, registraram uma leve queda de 1,4% no consumo.
Contudo, as projeções para o futuro são otimistas. O mercado de vinhos do Brasil deve encerrar 2026 com uma produção de 56,8 milhões de caixas, o que representa uma alta de 6,9% em relação a 2025.
Para o segmento de espumantes, a expectativa é que a produção alcance mais de 4 milhões de caixas. Esses números indicam um crescimento contínuo da produção nacional, consolidando o Brasil como um importante player no cenário vitivinícola.