Mulheres Lideram o Marketing: Elite InfoMoney 2025 Celebra Ascensão Feminina em Cargos de CMO
Um marco significativo para a liderança feminina no Brasil foi alcançado com a lista Elite InfoMoney 2025. Pela primeira vez, os 50 CMOs (Chief Marketing Officers) mais influentes do país são predominantemente mulheres, com 52% do total, um avanço notável em relação aos 50% registrados no ano anterior.
Esta conquista, divulgada pelo InfoMoney, vai além de um simples ranking, refletindo uma tendência de maior inclusão e reconhecimento das mulheres em posições de alta gestão no setor de marketing. O estudo, que analisa os profissionais por trás dos cases mais premiados em festivais de marketing, valida o impacto e a relevância crescente das estratégias lideradas por mulheres.
A predominância feminina na lista Elite InfoMoney 2025 contrasta com o cenário geral do mercado corporativo brasileiro. Dados de um estudo da consultoria Diversitera, realizado entre 2022 e 2025, revelam que mulheres ocupam apenas 35% das posições de gerência executiva, diretoria e C-level, enquanto concentram 70% das funções operacionais. Conforme informação divulgada pelo InfoMoney, essa disparidade ressalta a importância de reconhecimentos como o Elite InfoMoney para visibilizar e impulsionar carreiras femininas em posições de liderança.
O Avanço Feminino no Marketing: Um Reflexo da Mudança Cultural
Marly Yamamoto, CMO do Assaí, celebra a representatividade feminina no Elite InfoMoney 2025. “Estar entre os 50 nomes representando o Assaí é uma honra”, afirma Marly. Ela ressalta que a maioria feminina na lista “envia uma mensagem importante para as profissionais que estão chegando agora: é possível crescer, liderar e influenciar os rumos dos negócios”. A executiva destaca os desafios do varejo alimentar, que exigem “consistência nacional e sensibilidade local”, superados com criatividade, disciplina de gestão e uso estratégico de dados.
Ana Buchaim, vice-presidente de Pessoas, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade e Investimento Social na B3, vê a lista como um indício de mudança estrutural nas empresas brasileiras. “Quando um ranking como o Elite InfoMoney destaca mais mulheres do que homens, ele não está apenas reconhecendo trajetórias individuais — está sinalizando uma mudança estrutural”, explica Ana. Para ela, a diversidade é uma “vantagem competitiva” e o maior desafio do marketing atual é “sair do território confortável do awareness” e entregar “valor real” para a audiência.
Tecnologia, Humanidade e Conexões Genuínas na Liderança de Marketing
Renata Gomide, vice-presidente de Marketing do Grupo Boticário, corrobora a ideia de que a presença no Elite InfoMoney reforça que a companhia está “no caminho certo”. Para ela, o reconhecimento contribui para “influenciar as profissionais que estão começando essa trajetória”.
Marina Daineze, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Vivo, considera o reconhecimento no Elite InfoMoney um marco para o setor, com um “efeito multiplicador” para as mulheres. “Cada mulher que ocupa um espaço de destaque ou é premiada ajuda a abrir caminho para muitas outras”, comenta Marina. Ela aponta a complexidade de construir marcas relevantes em um cenário de “rápida evolução tecnológica e de uma imensa fragmentação da atenção”, ressaltando a importância de “equilibrar a força dos algoritmos com a sensibilidade necessária para entender que, na ponta, temos pessoas de verdade”.
Ionah Murahovschi Kochen, vice-presidente de Marketing e Comunicação Corporativa da Nestlé, destaca a “hiperconectividade, sobrecarga de informações e disputa pela atenção do consumidor, além do avanço da IA generativa” como desafios atuais. Ela celebra estar “ao lado de profissionais que lideram e inspiram o setor na busca contínua por conexões genuínas com o público”. A executiva da Nestlé ressalta que a empresa investe na “compreensão dos desejos do consumidor, unindo pesquisa e inovação e combinando performance e propósito”.
A predominância feminina no Elite InfoMoney 2025, portanto, não é apenas um reflexo do talento e da competência, mas também um sinal de que o mercado brasileiro está evoluindo e reconhecendo o papel fundamental das mulheres na liderança estratégica e na transformação do cenário do marketing no país.